easy.MARKETING registriert sich für das Transparency and Consent Framework (TCF) 2 des IAB Europe


easy.MARKETING ist ab sofort in der Lage TCF 2 kompatible Signale über das Einverständnis der User an der Verarbeitung personenbezogener Daten zu empfangen, zu verarbeiten und weiterzugeben.


Das im April 2018 eingeführte Framework hilft allen Parteien in der digitalen Werbekette sicherzustellen, dass sie bei der Verarbeitung personenbezogener Daten - beim Zugriff oder der Speicherung von Informationen auf ein Gerät eines Benutzers, wie z. B. Cookies, Werbekennungen, Gerätekennungen und andere Tracking-Technologien - die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation einhalten.


Das Framework wurde von IAB Europe, dem größten europäischen Verband der digitalen Wirtschaft, in Zusammenarbeit mit Organisationen und Fachleuten der digitalen Werbebranche entwickelt. Es bietet Verbrauchern Transparenz darüber, wie und von wem ihre persönlichen Daten verarbeitet werden und sie erhalten die Möglichkeit differenziert darüber auszuwählen.


Am 15. August endet die Unterstützung des TCF 1.1 und nur noch die Version 2 erhält alleinige Gültigkeit.


Advertiser, die eine TCF 2 kompatible Consent Management Platform (CMP) einsetzen, können in der dazugehörigen Vendorenliste bequem easy.MARKETING auswählen. Unser System interpretiert die jeweiligen Einstellungen des Benutzers automatisch und gibt sie an weitere Vendoren in der Trackingkette weiter. Es ist somit zu 100% gewährleistet, dass die gesetzlichen Datenschutzanforderungen eingehalten werden.


Das oft für Display Publisher verwendete PostView Tracking (PV) auf Reichweitenseiten ist mit Hilfe der easy.MARKETING ab sofort auch TCF 2 kompatibel. Wird auf der Seite eines Publishers das PV Tracking geladen, so kann es auch hier die TCF Signale verarbeiten und wenn notwendig an die High-Traffic-Landingpage (HTLP) des Advertisers weitergeben. Bedingung hierfür ist, dass auch das Trackingsystem des Advertisers TCF 2 registriert ist.


Angeschlossene Agenturen, die unsere Software als Netzwerk einsetzen, müssen sich selbständig als Vendor zu TCF 2 registrieren.


Mit dem bereits im Frühjahr 2020 positiv durchgeführten DSGVO Audit, der TCF Registrierung beim IAB Europe sowie dem aktuellen First-Party-Trackingkonzept, welches zwischen Prozessen, die mit dem legitimen Interesse gefahren werden und Verfahren, die den Consent des Users benötigen unterscheidet, bist Du rechtlich sowie technisch bestens für die Zukunft gerüstet.


Hast Du Fragen zu TCF 2 oder unserem aktuellen Trackingkonzept, so wende Dich gerne an uns.


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